【第3回】検索エンジンに強い！ SEOを意識したキーワード選定と構成案の作り方

【ステップ1】ターゲットの「検索意図」を満たすキーワード選定

キーワード選定は、ブログ集客の成否を分ける最も重要な作業です。前回特定したペルソナ（例：田中健太部長）が、どんな言葉で、何を求めて検索しているかを具体的に知ることが出発点となります。

1-1. 検索意図に基づいた「キーワードの種類」の理解

キーワードは、その性質と競合性によって大きく3種類に分類されます。企業ブログでは、これらのキーワードを戦略的に組み合わせて記事を作成します。

キーワードの種類	検索ボリューム（検索数）	競合性	狙う記事の目的
ビッグキーワード （例：Web制作、SEO、マーケティング）	高い（数万〜数十万）	非常に高い	認知度向上、権威性確立
ミドルキーワード （例：Web制作 費用 相場、SEO 対策 初心者）	中程度（数千〜数万）	高い集客の主軸、専門性の証明	集客の主軸、専門性の証明
スモールキーワード （例：Web制作 補助金 採択事例、製造業 Web担当者 ブログ）	低い（数百〜数千）	低い（数百〜数千）	購買に近いユーザー獲得、ニッチな悩み解決

1-2. 成果に直結する「ロングテールキーワード」の活用

企業の集客に最も貢献するのは、複数の単語を組み合わせた「ロングテールキーワード（スモールキーワード）」です。

• 特徴： 検索ボリュームは少ないものの、ユーザーの検索意図が明確で、競合性が低いため上位表示しやすい。
• 戦略： ペルソナの具体的な悩み（例：田中部長の「今のHPが古く、モバイル対応も不十分」）を解決するキーワードを探します。
  • 例：「ホームページ リニューアル 費用 対効果 説明資料」
  • 例：「製造業 BtoB ホームページ 成功事例」

💡 キーワード選定のTIPS：無料ツールの活用 Googleの「関連キーワード」や「サジェスト機能」は、ターゲットが他にどんな言葉で検索しているかを知る宝庫です。また、「ラッコキーワード」や「Googleキーワードプランナー」などのツールを使って、検索ボリュームと競合性を確認しましょう。

【ステップ2】上位表示を確実にする「網羅性の高い構成案」の作成

キーワードを選定したら、記事の「設計図＝構成案（アウトライン）」を作成します。この構成案作りこそが、SEOに強く、読者の満足度が高い記事を書くための鍵となります。

2-1. 検索結果上位記事の「網羅性」を分析する

選定したキーワードで実際にGoogle検索を行い、上位10位の記事を徹底的に分析します。

• 上位記事の「共通項」： どの記事にも共通して含まれている見出し（<h2>、<h3>）のトピックは何ですか？ これが「読者が知りたい情報の最低限のセット」です。
• 上位記事の「欠落部分」： 競合記事が触れていない、あなたの専門性（差別化の軸）でカバーできる情報は何ですか？ ここに、あなたの記事が上位記事を「超える」ためのヒントがあります。
• 検索意図の確認： 上位記事は、そのキーワードの検索意図（知りたい/やりたい/買いたい）のどの部分に最も深く答えていますか？

2-2. 読者の離脱を防ぐ「完璧な構成案」の作成フロー

この分析結果に基づき、読者が求める情報を過不足なく、かつ論理的な流れで提供するための構成案を作成します。

1. タイトル案作成： 選定したキーワードを必ず含み、クリックしたくなる魅力的なタイトルを作成します。
   • 例：「【2025年版】失敗しないWeb制作会社の選び方：中小企業が後悔しないための9つのチェックリスト」
2. 導入（リード文）： 読者の悩み（ペルソナの悩み）に共感し、「この記事を読めば、その悩みが解決する」というメリットを明確に伝えます。
3. 大見出し（<h2>）： 記事の主要な論点を分けます。上位記事の共通項を網羅しつつ、独自の視点を加えます。
4. 小見出し（<h3>）： <h2>の内容を具体的に解説するステップや具体例を入れます。
5. まとめ： 記事の要点を再確認し、**次の行動（内部リンク）**を促します。
   • 例：「さらに具体的な費用相場を知りたい方は、こちらの記事へ」
   • 例：「無料相談はこちら」

【ステップ3】構成案への「内部リンク」の組み込み

企業ブログの目的は「集客」と「顧客育成」です。作成した記事が単体で終わらず、サイト全体でユーザーを育成する導線を設計することが極めて重要です。

3-1. 記事間の関係性を明確にする

ブログ記事は、前回の「検索意図」の分類（Know/Do/Buy）に基づいて、以下のような流れでユーザーを誘導できるよう設計します。

• Know（認知）記事（例：SEOとは何か）：→ Do（実行）記事（例：SEOチェックリスト）へ
• Do（実行）記事（例：リニューアルの手順）：→ Buy（購買）記事（例：制作会社の選び方/事例）へ

構成案の作成時に、「この章の解説が終わったら、ユーザーは次に何を知りたいか？」を常に考え、関連する別の記事への内部リンクを挿入する場所を明記します。

3-2. E-E-A-Tを高める「権威性」の明記

GoogleはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視します。構成案の段階で、あなたの会社の専門性を示す要素を組み込みましょう。

• 実績の挿入： 「弊社では〇〇という成果を上げました」「具体的な事例はコチラ」
• 専門家の意見： 記事の信頼性を高める専門的知見やデータ、引用元を明記する場所を設定する。
• 執筆者の明記： 誰が書いたか（専門知識を持つ社員など）を明記する欄を設ける。

まとめ：戦略的な設計図で、資産となる記事を生み出す

ブログの成功は、やみくもな執筆ではなく、戦略的な「設計図」にかかっています。

本記事で解説した「キーワード選定」と「構成案の作成」は、読者の検索意図を満たし、検索エンジンに評価されるための最重要プロセスです。このステップを疎かにせず、徹底的に**「誰の、どんな悩みを、どう解決するか」**という視点で設計を進めてください。

戦略的な土台（第2回）と、その設計図（第3回）が揃った今、あなたの企業ブログは、読者を集め、成果に結びつく「最強の集客資産」へと変わる準備ができました。

【今回の重要チェックポイント】

• ロングテール： 購買意欲の高い「ロングテールキーワード」を選定したか？
• 網羅性： 上位記事の共通項を分析し、それを超える独自の視点を構成案に組み込んだか？
• 導線設計： Know/Do/Buyの繋がりを意識し、内部リンクでユーザーを育成する導線を設計したか？

いよいよ次回、第4回では、この完璧な構成案に基づき、読者を惹きつけ、成果に結びつけるための具体的な「読まれる記事執筆のテクニックと改善サイクル」について解説します。